Как вести блог, который ваши клиенты электронной коммерции действительно будут читать

Главная » Маркетинг, Статьи » Как вести блог, который ваши клиенты электронной коммерции действительно будут читать

Когда вы принимаете меры по созданию своего бренда, блог может показаться не самым важным пунктом в вашем списке дел. В конце концов, вы хотите убедиться, что ваша продукция качественная, а путь ее доставки к клиентам беспрепятственный. Однако ведение блога для вашего бизнеса электронной коммерции имеет ряд преимуществ с точки зрения маркетинга:

он поддерживает интерес и заинтересованность вашей аудитории в вашем бизнесе
он делает вас экспертом в своей отрасли
он позволяет вам объяснить, почему ваши продукты являются лучшими
он поможет вам наладить связи с другими предпринимателями

Если вы ищете способы помочь своему бизнесу развиваться, ведение бизнес-блога стоит того, чтобы приложить к этому усилия, даже если это может показаться трудоемким. Читайте далее рекомендации экспертов о том, как сделать так, чтобы блог вашего магазина электронной коммерции попал в точку.

1. Иметь четкую точку зрения

Прежде всего, убедитесь, что ваш блог и соответствующие посты имеют конкретную точку зрения. Если ваш электронный коммерческий бизнес продает оборудование для ухода за газонами, сосредоточьтесь на постах, которые относятся только к уходу за газонами и связанным с ним темам — не пишите о других своих хобби, политике, семье и т.д.

Подумайте об этом так: если ваши посты будут разнородными, вы не сможете привлечь нужную вам аудиторию, которая состоит исключительно из покупателей оборудования для ухода за газонами и других экспертов отрасли. Помните, что ведение блога — это поиск своей ниши, поэтому убедитесь, что у вас есть точка зрения, которая действительно применима к рынку, с которым вы хотите общаться.

2. Организуйтесь с помощью редакционного календаря

Когда дело доходит до ведения хорошо отлаженного блога, хорошая организация является ключевым фактором. Как только вы определитесь со своей точкой зрения, составьте ежемесячный редакционный календарь и определите периодичность публикаций, которая будет соответствовать вашему графику. Можете ли вы писать только одну статью в неделю, или вы планируете писать что-то новое ежедневно? Определите, когда вы хотите публиковать статьи, и в начале каждого месяца назначьте дату публикации каждой из них. Когда сроки стоят перед глазами, гораздо труднее упустить обязанности по ведению блога.

Планируя периодичность публикации постов, убедитесь, что вы планируете их регулярную публикацию. Идея заключается в том, чтобы приучить своих читателей ожидать, когда будут выходить ваши блоги. Поэтому, будь то раз в неделю, два раза в неделю или каждый день, убедитесь, что ваши посты в блоге выходят регулярно, иначе читатели совсем забудут о вас.

3. Мозговой штурм убедительных идей для тем

После того, как вы узнали, как часто вы планируете публиковать посты и когда наступает каждый крайний срок, пришло время провести мозговой штурм идей по темам, которые заинтересуют вашу аудиторию. К сожалению, ваше знакомство с вашими продуктами и услугами иногда может стать вашим злейшим врагом, побуждая вас к написанию повторяющихся постов в блоге на одни и те же темы. Несколько простых методов мозгового штурма помогут вам взглянуть на свой бизнес под новым углом и создать контент, привлекающий поисковиков и конвертирующий читателей.

Свободное письмо: Чтобы выявить лучшие идеи, вы должны позволить как можно большему количеству идей всплыть на поверхность — даже если сначала они покажутся плохими. Практикуйте свободное письмо, чтобы задействовать неотредактированную, формирующую идеи часть вашего мозга: сядьте и пишите 15 минут подряд без остановки. Если вам не о чем писать, просто пишите «Мне не о чем писать», пока не напишете. Когда вы наткнетесь на какую-то идею, продолжайте ее в течение нескольких предложений, а затем переходите к следующей. Когда вы закончите, у вас, скорее всего, будет более одной идеи для статьи. Даже если у вас будет только одна, это все равно больше, чем если бы вы 15 минут тупо смотрели на экран.
Mind Mapping: Упражнения по составлению ментальных карт помогают отвлечься от написания статьи и сконцентрироваться на основных понятиях. Вооружившись карандашом и бумагой, начните с написания широкой, часто используемой и/или легкой темы в центре страницы. Проведите восемь или около того ответвлений от центра и записывайте новые, связанные с ней понятия по мере того, как они приходят вам в голову, добавляя новые ответвления от этих понятий. Когда вы закончите, вы легко сможете найти на диаграмме путь, который приведет к (одной или нескольким) гораздо более конкретным, уникальным темам статей, чем те, с которых вы начали.
Поиск информации в Интернете: Еще один простой способ найти новые темы — просто начать поиск в Интернете, связанный с вашей отраслью. Просмотрите сайты ответов, такие как Quora, Reddit, формы или социальные сети, чтобы увидеть, какие вопросы задают потребители в связи с вашей отраслью — это те вещи, о которых люди хотят знать больше, поэтому размещение статьи вокруг них сделает ваш бизнес более релевантным и знающим. Вы также можете просмотреть комментарии в блоге на предмет вопросов и превратить их в ответы, которые могут занять целую статью.
Исследование конкурентов: Если ваши конкуренты уже используют блог для привлечения клиентов, вы можете легко изучить их деятельность, чтобы понять, что у них работает. Используйте SEO-сайты, чтобы подключить сайт конкурента и посмотреть их лучшие входящие ссылки, то есть ссылки на их сайт с других сайтов, чтобы получить лучшее представление о том, чем люди в вашей отрасли хотят делиться и на что ссылаться. После этого вы можете написать собственные посты в блоге на схожие темы, на которые, как вы надеетесь, будут ссылаться другие сайты.

4. Убедитесь, что каждый пост ценен и увлекателен

Даже самая уникальная тема может провалиться, если она не будет представлена таким образом, чтобы заинтересовать читателей. Проще говоря, не будьте скучными. Никто не любит «мокрое одеяло», и это относится и к вашему блогу. Убедитесь, что вы излагаете свою тему в увлекательной форме, чтобы никто не заскучал и не ушел. Если тон вашего бренда, как правило, веселый и неформальный, то это отличное время, чтобы проявить свой юмор и остроумие.

В то же время, вы должны быть уверены, что ваши посты предлагают что-то ценное для ваших читателей. Никто не будет читать ваш блог (или любой другой контент, если на то пошло), если вы не научите их чему-то новому или не дадите им новую точку зрения, которую они не слышали раньше. Если у вас есть что сказать ценного, все больше и больше людей будут заинтересованы в том, чтобы прочитать это.

5. Распространяйте сообщения по всему Интернету

Если никто не знает о вашем блоге, то читателей у вас всегда будет мало. Убедитесь, что вы распространяете свой блог и его посты везде, где только можно, чтобы повысить осведомленность и сформировать аудиторию. Несколько наиболее популярных мест, где вы можете поделиться своими записями в блоге, — это аккаунты в социальных сетях, рассылка по электронной почте и кампании по электронной почте, посвященные определенной теме.

Хотите стать еще более креативным? Вспомните сайты с ответами, которые вы просматривали в поисках идей для контента в Интернете. Если какие-либо записи в вашем блоге отвечают на поставленный вопрос (вопросы), опубликуйте ответ на него со ссылкой на ваш блог, если сможете — это привлечет больше внимания к вашему сообщению там, где люди больше всего в нем заинтересованы.

6. Сотрудничайте с другими писателями и сайтами

Полезно смешивать тональность ваших постов, особенно если вы пишете блог, ориентированный на бизнес. Поработайте над своими сетевыми мускулами и найдите экспертов в своей отрасли, которые были бы готовы написать гостевой пост в вашем блоге, особенно на темы, в которых вы, возможно, не очень хорошо разбираетесь. Вы не только получите выгоду от свежих голосов, но и, вероятно, получите некоторую социальную поддержку от приглашенных авторов.

Также важно найти блоги, для которых вы можете писать гостевые посты — не столько для разнообразия, сколько для целей SEO. SEO может быть сложным, но один из отличных способов поднять ваш сайт в рейтинге поиска — это получить ссылки на ваш магазин на высококачественных сайтах. Простой способ сделать это — написать информативные гостевые посты для сайтов в вашей бизнес-нише и попросить их включить ссылку на ваш магазин. Это не только полезно для SEO, но и является отличным способом заявить о себе и найти будущих партнеров для своего блога.

7. Отслеживайте успех с помощью Google Analytics

Google Analytics может предоставить множество ценной информации о вашем магазине, но он также может быть полезным инструментом для отслеживания посещаемости блога. С помощью Analytics вы можете увидеть не только откуда идет трафик, но и какие статьи люди читают чаще всего.

Самое главное, с помощью GA вы можете отслеживать показатель отказов в каждом посте. Показатель отказов — это среднее время, которое читатели проводят на определенной странице, в данном случае — время, которое они тратят на чтение статьи в блоге. Чем ниже показатель отказов, тем лучше работает ваш пост. Средний показатель отказов для большинства страниц составляет около 50%. Это отличные данные для рассмотрения при выборе тем для будущих постов — придерживайтесь тем, которые соответствуют статьям с хорошим показателем отказов, и избегайте тем, где показатель отказов составляет 75% или выше.

В заключении

Ведение блога для вашего магазина электронной коммерции — это отличный способ привлечь внимание к вашему бизнесу в Интернете и удержать аудиторию потенциальных клиентов. Следуя приведенным выше рекомендациям, вы обязательно увеличите количество читателей, подписчиков и комментариев.