Как создать эффективную стратегию ключевых слов для электронной коммерции

Все мы знаем, что SEO играет решающую роль в привлечении качественного трафика в ваш интернет-магазин. Одним из наиболее важных способов привлечения трафика на ваш сайт является включение в контент ключевых слов, которые соответствуют тому, что ищет ваша аудитория. Ключевые слова — или ключевые фразы — это термины, которые потенциальный клиент использует в поисковой системе для поиска товара или услуги, предоставляемой сайтом.

К сожалению, выбрать ключевые слова не так просто, как просто назвать свой продукт или категорию. Существует множество факторов, которые должны повлиять на ваше решение о том, как определить правильное ключевое слово (слова). В этой статье мы рассмотрим некоторые закулисные стратегии выбора ключевых слов, которые дадут вам большое количество потенциальных клиентов, легко конвертируемых в продажи.

Шаг 1: Начните исследование ключевых слов

Первым шагом в создании эффективной стратегии ключевых слов является проведение исследования ключевых слов. Исследование ключевых слов заключается в поиске и анализе терминов и фраз, связанных с вашим бизнесом, которые покупатели могут вводить в поисковых системах, когда ищут товары, подобные вашим. Вот несколько действий, которые вы можете предпринять, чтобы начать составлять список возможных ключевых слов:

• Мозговой штурм списка тем: Для начала составьте список слов и/или фраз, которые тесно связаны с вашим бизнесом и отраслью. Если бы вы были покупателем, на какие слова, категории и т.д. вы бы обратили внимание при поиске подходящей компании для покупки? Добавьте ключевые слова, которые важны именно для вашего бизнеса, например, название вашей компании и город. Также добавьте множественное число каждого ключевого слова и различные вариации — например, написание на американском и британском английском — чтобы охватить все возможные варианты.
• Включите длинные ключевые слова: Использование длинных ключевых слов — или более длинных фраз, которые больше соответствуют тому, что клиенты могут набрать в поисковой системе — является важным аспектом любой стратегии ключевых слов. Хотя меньше людей, скорее всего, будут искать эти более конкретные фразы, те, кто их ищет, скорее всего, ищут то, что предлагает ваш бизнес, и, следовательно, с большей вероятностью совершат у вас покупку.
• Проверьте ключевые слова конкурентов: Изучите своих конкурентов и просмотрите их метатеги, чтобы узнать, какие ключевые слова они используют в своем контенте. Это отличный способ быстро добавить в свой список наиболее часто используемые ключевые слова для вашего типа бизнеса. Это также позволит вам увидеть, насколько эффективна стратегия ключевых слов ваших конкурентов, и выявить пробелы, которые ваш бизнес может заполнить для покупателей.
• Проведите аудит существующего рейтинга: Посмотрите, по каким ключевым словам в настоящее время ранжируются различные страницы вашего сайта, используя Google Search Console. На вкладке «Производительность» в левом меню нажмите «Результаты поиска», а затем посмотрите «Запросы». Добавьте эти ключевые слова, по которым вы уже ранжируетесь, в свой список и подумайте, являются ли они точными и подходящими для вашего бизнеса или же они совершенно не подходят.

Шаг 2: Оцените свой список ключевых слов

Как только вы составили список ключевых слов, ваш путь исследования ключевых слов готов перейти к следующему этапу: оценке. Поскольку вы не сможете оптимизировать свой сайт под все ключевые слова, которые вы перечислили, лучше всего сузить этот список до меньшего числа наиболее важных, на которых вы можете сосредоточить свою энергию. Чтобы оценить ключевые слова из вашего списка:

• Определите приоритет релевантности ключевых слов: Под «релевантностью» мы подразумеваем две вещи. Во-первых, действительно ли содержание вашего сайта имеет отношение к рассматриваемому ключевому слову? А во-вторых, имеет ли это ключевое слово отношение к вашему бизнесу? Помня об этих двух идеях, вы не сбиваетесь с пути, гарантируя, что вы выберете и оптимизируете лучшие ключевые слова для своего бизнеса.
• Рассмотрите «поисковое намерение» ключевого слова: Другими словами, почему кто-то ищет это ключевое слово? Здесь необходимо учитывать две основные идеи — транзакционный поиск и информационный поиск. Транзакционный поиск — это ключевое слово, которое показывает намерение купить — например, «купить синюю сумку» — в отличие от информационного поиска, в котором кто-то просто хочет узнать больше, например, «история сумок». Сосредоточьтесь на ключевых словах транзакционной стороны, чтобы привлечь покупателей, которые находятся дальше в воронке продаж.
• Исследуйте популярность ключевых слов: Используйте инструмент ключевых слов (например, WordTracker), чтобы определить популярность каждого из вашего списка ключевых слов и ключевых фраз. Сохраните наиболее популярные или часто запрашиваемые термины и отбросьте те, которые редко ищут, поскольку вы вряд ли получите от них много трафика.
• Сравните объем поиска и конкурентоспособность: Допустим, вы нашли ключевое слово, которое имеет большой объем поиска, но при этом очень важно для крупных розничных компаний в вашей отрасли. Если ваши шансы занять место в рейтинге по этому ключевому слову невелики, вполне можно отказаться от него и сосредоточиться на более конкретных, длиннохвостых ключевых словах для повышения рейтинга в поисковых системах.

Шаг 3: Избегайте «недочетов» стратегии ключевых слов

Теперь, когда у вас есть список ключевых слов, на которых следует сосредоточить свои усилия, подумайте, какие из ваших страниц будут наилучшей целью для каждого ключевого слова, и при необходимости обновите свой контент, чтобы включить их. При этом не забывайте об основных «нежелательных» ключевых словах, которые, скорее всего, вызовут тревогу у поисковых роботов и приведут к тому, что ваш сайт будет подвергнут санкциям:

• Неестественный язык: Важно убедиться, что содержание ваших страниц звучит естественно для читателей, поскольку поисковые системы учитывают читабельность при ранжировании. Попросите кого-то прочитать обновления ваших веб-страниц перед тем, как вы их опубликуете, чтобы он мог дать дельный совет, не кажется ли вам содержание навязчивым и неуместным.
• Набивка ключевых слов: Набивка ключевых слов — это использование ключевых слов снова и снова (и снова) на одной странице без какой-либо рифмы или причины. Хотя ключевые слова важно иметь, слишком большое количество ключевых слов выглядит для поисковых систем как спам, и ваши страницы будут рассматриваться как таковые.
• Дублированный контент: Дублирование контента означает повторение предложений и ключевых слов слово в слово, как на одной, так и на нескольких страницах. Это не только выглядит как спам для поисковых машин, но и сбивает их с толку при принятии решения о том, какой набор контента и ключевых слов следует индексировать и ранжировать.
• Орфография и грамматика: Этот совет включен только для того, чтобы подчеркнуть, как часто вы должны проверять правописание и грамматику вашего контента. Ошибки в написании и плохая грамматика заставляют ваш сайт выглядеть неухоженным и неухоженным для вашей аудитории и некачественным для поисковых систем.

Шаг4: Расширьте использование ключевых слов

Может быть соблазнительно полностью сосредоточиться на оптимизации контента, который находится прямо на виду, но стратегически размещая ключевые слова в менее заметных местах, вы можете направить больше трафика в ваш магазин. Ключевые слова, используемые в этих других местах, помогают поисковым системам индексировать ваш сайт в наиболее релевантных областях, что приводит на ваш сайт больше новых клиентов. Вот три скрытых от глаз места, которые вы можете оптимизировать под ключевые слова, чтобы привлечь больше посетителей:

• Теги заголовков: Теги заголовков появляются в трех ключевых местах: на страницах результатов поисковых систем (SERP), в браузерах и на внешних сайтах. Как видите, эти три ключевых места — отличная возможность для использования важных ключевых слов и привлечения внимания посетителей. В примере ниже мы видим наши ключевые слова — простота, садоводство и советы — во всех трех местах.
• Мета-описания: Мета-описание — это короткий абзац, который отображается в SERP и дает поисковикам предварительный просмотр вашего контента. Думайте о них как о трейлере к фильму. Хотя эти описания не ранжируются поисковыми пауками, они могут увеличить количество кликов аудитории, если они оптимизированы под ключевые слова.
• URL-адреса: URL-адреса — это отличное место для того, чтобы вставить пару ключевых слов. Сам по себе URL уже включает несколько ключевых слов, что сразу же дает поисковым системам понять, о чем идет речь.

Шаг 5: Подготовьтесь к корректировке стратегии ключевых слов.

Всегда старайтесь обновлять ключевые слова на основе отзывов посетителей вашего сайта, клиентов и журналов сайта. Журналы сайта могут дать точную информацию о том, какие ключевые слова являются успешными, а какие нет, и это отличное место для поиска подтверждения процесса выбора ключевых слов.

Редко можно увидеть свой собственный бизнес с точки зрения стороннего наблюдателя. Чтобы узнать мнение обывателя, попросите клиентов прислать ключевые слова, которые они связывают с вашей компанией. Вы также можете попросить друзей и родственников сделать свои предложения. Вы можете быть удивлены тем, какие ключевые слова они предложат.

В заключении

Выбор ключевых слов — это процесс, который может существенно повлиять на эффективность ваших маркетинговых усилий в поисковых системах, а значит, он требует должного внимания. Хотя алгоритмы поиска могут меняться, вы можете гарантировать, что важность ключевых слов и качественного контента не изменится. Следуя этим шагам по созданию стратегии ключевых слов, вы быстро достигнете успеха в создании надежной SEO-стратегии.

Важно помнить, что, хотя получение высокого рейтинга в поисковых системах очень важно, гораздо важнее получить высокий рейтинг по релевантному ключевому слову. Главная цель ваших усилий заключается в том, чтобы клиенты, которые ищут определенный продукт, нашли именно ваш продукт — и с правильными ключевыми словами вы сможете достичь этой цели.

Коллектив сайта

(1 оценок, среднее: 5,00 из 5)

Загрузка...