Как правильно фотографировать продукцию для онлайн-магазина?

Люди надеются, что коммерческие онлайн-предложения абсолютно соответствуют действительности. Если в традиционном супермаркете можно лично осмотреть и пощупать необходимый товар, то в Интернете придется верить только фотоснимкам товарных позиций и их описаниям.

Поэтому публикация всевозможных высококачественных фотографий ассортимента продукции – важнейшая составляющая успешной деятельности каждого виртуального магазина. Удобный интерфейс, привлекательный web-дизайн не восполнят отсутствие фото. Если верить статистическим данным, профессиональный снимок конкретной вещи увеличивает число потенциальных клиентов примерно на 2%.

Существенные критерии профессионального уровня фотографии:

• Размер/разрешение;
• Выравнивание;
• Фон;
• Точность передачи цвета.

Обязательно следует обращать внимание на детали наглядного восприятия разных групп объектов. Это:

• Отличная обозримость изделия;
• Крупный план;
• Гамма цветов и оттенков;
• Точные размерные пропорции;
• Присутствие тени.

Размер/разрешение

Миниатюрные снимки – ненадежный двигатель продаж. Необходимо представить людям изображения с высоким разрешением. Помните об оптимизации для работы в Интернете. Делайте все грамотно: творения, состоящие из нескольких миллионов пикселей, тормозят загрузку ресурса, отпугивая пользователей еще в самом начале. При этом подходящие критерии:

• Возможность использования масштабирования;
• Элемент допуска на другие платформы электронной коммерции.

Выравнивание

Идентичный прием расположения объектов фотосъемки в кадре увеличивающий привлекательность онлайн-каталога, предоставляющий клиентам усовершенствованный пользовательский опыт. При выравнивании верхней, центральной и нижней части картинки следует выдерживать последовательность, отдавая предпочтение одному направлению.

Грамотно и эстетично оформленные страницы товарных групп являются характерным показателем авторитетного интернет-магазина, базисом доверительного сотрудничества организация-покупатель.

Фон – цветной или белый?

Большинство товаров фотографируют на белом фоне: проанализировав семь миллионов снимков можно увидеть, что в 75% случаях предпочтительнее заменить оригинальный задний план на белый. Это:

• Поможет сосредоточиться именно на конкретном продукте;
• Белый цвет гармонирует с любым web-дизайном;
• Позволит сконцентрировать внимание на кнопке СТА;
• Дает возможность минимизации размера файла.

Серия фотографий в одном стиле придаст образу интернет-магазина надежности и солидности.

Белый цвет на заднем плане фотоснимков превосходно показал себя на страницах товаров и продолжает пользоваться огромной популярностью. Межу прочим, он немного скучноват. Оформлять web-страницы товарных групп специалисты советуют креативно:

• Полная цветная заливка. Многие торговцы небезосновательно переживают: цветной фон вызывает у пользователя путаницу. Чтобы решить подобную проблему предпочтительнее выбирать его исключительно для однотонных черно-белых изделий. Иным цветовым вариантам, например с принтами и паттернами больше будет гармонировать обычный нейтральный задний план.
• Для упрощения задачи можно организовать фотосессию в белом цвете, а при обработке изменять тон фона. Таким способом реально получить красочные фото для web-страниц товарных категорий, более скромные — для карточек товаров;
• Тематический прием. Замысел подойдет продавцам одежды, обуви, аксессуаров. Текстурный фон способен придать изделиям особую характерность, подчеркнуть индивидуальность. Специально оформленный баннер, выполняющий роль фона, обеспечит отбрасываемую тень вещи, акцентируя ее форму. Такой подход помогает получить глубину изображения. При непосредственном переходе на страничку товара применяйте снимки, сделанные в традиционной нейтральной обстановке.
• Природный фон. Еще один прием для торговых площадок модной индустрии: попытайтесь воспроизвести историю создания трендовой коллекции вне стен фотостудии. Подобные фото заинтересовывают, завораживают, заставляют пожелать приобрести конкретное изделие. Такой метод не из дешевых, но он того стоит.
• Натурная фотосессия – не преимущество фешн-индустрии. Может быть полезной каждому сетевому ритейлеру: очень важно грамотно обыграть вещь, выполняя неординарные фотографии. Чтобы избежать перебора, поочередно задействуйте альтернативные снимки с обычными студийными фото.
• Проявите фантазию для страниц категорий товаров. Если вы этого не сделаете, то это применят ваши конкуренты. Карточки товаров напротив нуждаются в универсальности, консерватизме. Это значимый элемент представления брендов не только на своей торговой площадке, а и в других интернет-магазинах со строжайшими требованиями к фотографиям.

Точность передачи цвета

Цвет является еще одним важным моментом интернет-шопинга. Удостоверьтесь, что ваши фото воспроизводят реальную цветовую гамму товаров. Иначе клиенты разочаруются, предъявят вам претензии в несоответствии полученного изделия с заказанным.

Принимайте во внимание, что для мониторов ПК, web-браузеров характерны неодинаковые цветовые профили. Во избежание различительной интерпретации, конвертируйте файлы JPEG в цветовое пространство sRGB.

Проработав общие требования, нужно разобраться с более предметными отличиями фотоснимков товаров. Все они оказывают влияние на конверсию, поэтому имеют первостепенное значение.

Обозримость предмета

В обычном супермаркете человек может внимательно осмотреть понравившуюся вещь с разных сторон, подойти поближе или стать дальше, оценивая на расстоянии. Для передачи максимально приближенного к действительности эффекта, показывайте изделие с разных ракурсов, применяя вид спереди, сзади, по боках, сверху, снизу. При возможности демонстрируйте различные состояния предмета – открытое/закрытое, рядом с сопутствующими товарами. Очень важно показать вещь в действии – контекст дает отличное представление о реальной объемности, практическом использовании.

Функция зума предоставляет возможность рассмотрения каждого элемента. Применив масштабирование, удостоверьтесь, что увеличенная картинка не теряет четкости, это позволяет различить мелкие детали.

Отлично зарекомендовали себя трендовые 3D-фотографии, поворачивающиеся на 360º. Солидная внушительная картина содержит высококачественные фото, выполненные под разными углами. Часть полученных снимков публикуют в каталоге, используют при создании видеороликов, популярных сегодня гифов.

Крупный план

Большинство онлайн-пользователей покупают товары через мобильные телефоны, планшеты. Им, главное, видеть большую качественную картинку. Сделайте так, чтобы товар можно было рассмотреть даже без масштабирования.

Гамма цветов и оттенков

Когда в наличии разные цветовые исполнения товара, добавьте фото отдельных оттенков. Это поможет покупателям правильно подобрать изделие. Если людям необходимо представлять себе, как выглядит желаемая вещь, а цвета или принты разительно отличительны от предполагаемого товара, вас ждет высокая вероятность возвратов продукции, отрицательных отзывов, негативной реакции постоянных юзеров.

Точные размерные пропорции

Незначительные отклонения имеют огромное влияние. Это относится к параметрам товаров на карточках. Иногда воспроизвести действительный размер предмета непросто: применять линейку, спичечный коробок, монету не всегда представляется возможным даже в плане эстетики.

Задействуйте хитрый прием: применяйте коробку белого цвета. Специфическая рамка зрительно уменьшает пространство, помогая представить величину, а нейтральный фон не отвлекает от самого важного.

Если к вашему товару не применим данный способ, то при следующих фотообработках изменяйте размеры в ручном режиме.

Присутствие тени

Грамотное применение подобного метода повышает качество фотографий, выгодно отделяя от соперников по нише. Делать хорошие снимки можно и без значительных затрат или профильных специалистов. Главное, желание фотографа и скрупулезное внимание к мелочам.

Зачастую из-за теней предмет теряет свою привлекательность. Различают отличие между тенями на товаре и тенями от него: первые вредят снимку, вторые – придают особую «изюминку».

Пользуйтесь естественным светом или специальными программами фотообработки, добавляя тени в последующем, но всегда соблюдайте два правила:

Максимальная неприкрашенность;

Последовательность (идентичный тип теней для фото одной товарной группы).

Известны некоторые разновидности теней:

• Собственные – идеальный вариант для показа обуви;
• От источника света, находящегося сбоку – больше всего подходят для солнцезащитных очков, ювелирных украшений;
• От источника света, находящегося сверху – метод применим для самых разнообразных товаров: от дверных конструкций и предметов меблирования до головных уборов и маленьких аксессуаров.
• Подбирать художественный эффект следует индивидуально для каждого конкретного случая, учитывая особенности товара, условия проведения фотосессии.

Получение фотоснимков

Многие ритейлеры приобретают фотографии:

• У непосредственных изготовителей и поставщиков продукции;
• Нанимают профессионального фото-оператора;
• Посредством своих личных наработок.

Лучше всего создать высококачественные непревзойденные фото, чем использовать готовый каталог изготовителя. Выбрать одно или второе – зависит от потребностей владельца интернет-магазина, его способностей, финансовых возможностей, свободного времени.

Услуги хорошего фотографа – возможность сконцентрироваться на приоритетных задачах бизнеса.

Самостоятельная съемка требует определенных знаний, яркого света, неплохой камеры.

Наглядная демонстрация товарных позиций приравнивается к их качеству. Не игнорируйте изложенную выше информацию, как предприниматель вы рискуете имиджем и репутацией своей компании, будущими конверсиями вашей торговой онлайн-площадки.

Коллектив сайта

(437 оценок, среднее: 4,50 из 5)

Загрузка...